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Principios de marketing /

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Bibliographic Details
Main Author: Kotler, Philip
Other Authors: Armstrong, Gary (autor), Moreno López, Yago (traductor), García de Madariaga, Jesús (revisor técnico), Flores Zamora, Javier de Jesús (revisor técnico), Galli, Carlos Alberto (revisor técnico)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: Madrid : Pearson Educación, ©2008.
Edition: 12a edición
Subjects:
Mercadeo
Comportamiento del consumidor
Ventas
Notas Contenido:
  • Marketing: gestión de relaciones rentables
  • Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer con el cliente
  • El entorno del marketing
  • Gestión de la información de marketing
  • Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor
  • Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo
  • Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo
  • Productos, servicios y estrategias de marca
  • Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto
  • Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor
  • Fijación de precios de los productos: estrategia de precios
  • Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministro
  • Minoristas y mayoristas
  • Comunicación del valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral
  • Publicidad y relaciones públicas
  • Venta personal y promoción de ventas
  • Marketing directo y online: creación de relaciones directas con el cliente
  • Creación de una ventaja competitiva
  • El mercado global
  • Ética y responsabilidad social en el marketing
Table of Contents:
  • Marketing: gestión de relaciones rentables
  • Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer con el cliente
  • El entorno del marketing
  • Gestión de la información de marketing
  • Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor
  • Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo
  • Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo
  • Productos, servicios y estrategias de marca
  • Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto
  • Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor
  • Fijación de precios de los productos: estrategia de precios
  • Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministro
  • Minoristas y mayoristas
  • Comunicación del valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral
  • Publicidad y relaciones públicas
  • Venta personal y promoción de ventas
  • Marketing directo y online: creación de relaciones directas con el cliente
  • Creación de una ventaja competitiva
  • El mercado global
  • Ética y responsabilidad social en el marketing

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