Bibliographic Details
| Main Author: |
McDaniel, Carl |
| Other Authors: |
Meza Staines, Guadalupe
(traductor),
Mauri Hernández, Martha Elsa
(traductor),
Balcázar Guzmán, Oscar
(revisor técnico),
Gernández Garnica, Coty
(revisor técnico) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México, D. F. :
Cengage Learning Editores,
c2011.
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| Edition: |
8a. edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales
- La industria de la investigación de mercados y ética de la investigación
- Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación
- Datos secundarios y bases de datos
- Investigación cualitativa
- Investigación tradicional por encuestas
- Investigación de mercados en línea
- Recolección de datos primarios: la observación
- Experiencias y mercados de prueba
- El concepto de medición
- Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing
- Diseño del cuestionario
- Aspectos básicos del muestreo
- Determinación del tamaño de la muestra
- Procesamiento y análisis fundamental de datos
- Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones
- Correlación bivariada y regresión
- Análisis multivariado de datos
- Comunicación de los resultados de la investigación
- Manejo de la investigación de mercados
- Apéndices: Casos
- Consideraciones en la creación de un plan de marketing
- Tablas estadísticas
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