Investigación de mercados. /

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Bibliographic Details
Main Author:	McDaniel, Carl
Other Authors:	Meza Staines, Guadalupe (traductor), Mauri Hernández, Martha Elsa (traductor), Balcázar Guzmán, Oscar (revisor técnico), Gernández Garnica, Coty (revisor técnico)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	México, D. F. : Cengage Learning Editores, c2011.
Edition:	8a. edición
Subjects:	Análisis de mercadeo > Encuestas Mercadeo > Investigaciones Mercadeo en Internet Muestreo (Estadística)
Notas Contenido:	El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales La industria de la investigación de mercados y ética de la investigación Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación Datos secundarios y bases de datos Investigación cualitativa Investigación tradicional por encuestas Investigación de mercados en línea Recolección de datos primarios: la observación Experiencias y mercados de prueba El concepto de medición Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing Diseño del cuestionario Aspectos básicos del muestreo Determinación del tamaño de la muestra Procesamiento y análisis fundamental de datos Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones Correlación bivariada y regresión Análisis multivariado de datos Comunicación de los resultados de la investigación Manejo de la investigación de mercados Apéndices: Casos Consideraciones en la creación de un plan de marketing Tablas estadísticas

MARC


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250			\|a 8a. edición
260			\|a México, D. F. : \|b Cengage Learning Editores, \|c c2011.
300			\|a xxx, 760 páginas en varias paginaciones : \|b ilustraciones ; \|c 25 cm.
500			\|a Incluye índice analítico y glosario
505	0		\|a El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales -- La industria de la investigación de mercados y ética de la investigación -- Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación -- Datos secundarios y bases de datos -- Investigación cualitativa -- Investigación tradicional por encuestas -- Investigación de mercados en línea -- Recolección de datos primarios: la observación -- Experiencias y mercados de prueba -- El concepto de medición -- Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing -- Diseño del cuestionario -- Aspectos básicos del muestreo -- Determinación del tamaño de la muestra -- Procesamiento y análisis fundamental de datos -- Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones -- Correlación bivariada y regresión -- Análisis multivariado de datos -- Comunicación de los resultados de la investigación -- Manejo de la investigación de mercados -- Apéndices: Casos -- Consideraciones en la creación de un plan de marketing -- Tablas estadísticas
534			\|t Marketing research
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