Bibliographic Details
| Main Author: |
Arens, William F. |
| Other Authors: |
Rosas Sánchez, Rosa María
(traductor),
Raso Arcaute, Ivonne
(revisora) |
| Format: |
Book
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| Language: |
Spanish
English |
| Published: |
México :
McGraw-Hill,
©2000.
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| Edition: |
7a. edición |
| Subjects: |
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| Notas Contenido: |
- Las dimensiones de la publicidad
- Los aspectos social y legal de la publicidad
- Alcance de la publicidad de lo local a lo global
- Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad
- Segmentación del mercado y la mezcla del marketing: determinantes de la estrategia publicitaria
- Recolección de la información: elementos de la planeación de publicidad
- Planeación del marketing y la publicidad
- Planeación de la estrategia de medios
- Establecimiento de relaciones
- Estrategia creativa y el proceso creativo
- Ejecución creativa
- Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales
- Utilización de los medios impresos
- Utilización de los medios electrónicos
- Utilización de los medios digitales
- Utilización de los medios exteriores.
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