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Bibliographic Details
Main Author: Arens, William F.
Other Authors: Rosas Sánchez, Rosa María (traductor), Raso Arcaute, Ivonne (revisora)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: México : McGraw-Hill, ©2000.
Edition: 7a. edición
Subjects:
Medios masivos de comunicación
Publicidad
Mercadeo
Segmentación del mercado
Notas Contenido:
  • Las dimensiones de la publicidad
  • Los aspectos social y legal de la publicidad
  • Alcance de la publicidad de lo local a lo global
  • Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad
  • Segmentación del mercado y la mezcla del marketing: determinantes de la estrategia publicitaria
  • Recolección de la información: elementos de la planeación de publicidad
  • Planeación del marketing y la publicidad
  • Planeación de la estrategia de medios
  • Establecimiento de relaciones
  • Estrategia creativa y el proceso creativo
  • Ejecución creativa
  • Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales
  • Utilización de los medios impresos
  • Utilización de los medios electrónicos
  • Utilización de los medios digitales
  • Utilización de los medios exteriores.

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