Dirección de marketing /
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| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
Madrid :
Pearson Educación,
2006.
|
| Edition: | 12a edición |
| Subjects: | |
| Notas Contenido: |
|
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 000087417 | ||
| 003 | CO-BoSNA | ||
| 005 | 20260109085143.0 | ||
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| 020 | |a 9788420544632 | ||
| 040 | |a CO-BoSNA |b spa | ||
| 041 | 1 | |a spa |h eng | |
| 082 | 0 | 4 | |a 658.802 |b K874d |2 23 |
| 100 | 1 | |a Kotler, Philip | |
| 245 | 1 | 0 | |a Dirección de marketing / |c Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción Clara E. Rivera. |
| 250 | |a 12a edición | ||
| 260 | |a Madrid : |b Pearson Educación, |c 2006. | ||
| 300 | |a 775 páginas : |b ilustraciones ; |c 27 cm. | ||
| 500 | |a Incluye índice y glosario | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo. | ||
| 505 | 0 | |a Dirección de marketing: Siglo XX, Desarrollo de estrategias y planes-- Identificación de las oportunidades de mercado: Recopilación de información y análisis del entorno, del macroentorno, entorno demográfico, investigación de mercados y pronóstico de la demanda-- Relación con los clientes o consumidores: Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad, Maximizar el valor de la vida de los clientes, cómo cultivar las relaciones con los clientes, bases de datos de clientes y el marketing de bases de datos -- Análisis de los mercados de consumo, análisis de los mercados industriales, identificación de segmentos y selección del segmento meta-- Creación de marcas fuertes: Brand equity, estrategias de posicionamiento de marcas, relaciones con la competencia -- Definición de las ofertas de mercado: Desarrollo de la estrategia de producto, diseño y administración de servicios, desarrollo de programa y estrategias de precios -- La entrega del valor: Diseño y administración de los canales de marketing y las cadenas de valor, administración de las ventas minorista, mayorista y de la logística del mercado-- La comunicación del valor: Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing, administración de programa de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas, administración de programas de comunicación personal: marketing directo y venta personal -- Generación de crecimiento rentable a largo plazo: Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado, lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros. dirección de marketing holístico en la empresa | |
| 534 | |p Título original: |t Marketing management |z 01301457578 | ||
| 650 | 1 | 7 | |a Mercadeo |x Administración |2 Armarc |
| 650 | 2 | 7 | |a Planificación estratégica |2 Armarc |
| 650 | 2 | 7 | |a Embalaje |2 Armarc |
| 650 | 2 | 7 | |a Política de precios |2 Armarc |
| 650 | 2 | 7 | |a Administración de ventas |2 Armarc |
| 650 | 2 | 7 | |a Promoción de ventas |2 Armarc |
| 650 | 2 | 7 | |a Mercadeo directo |2 Armarc |
| 700 | 1 | |a Keller, Kevin Lane | |
| 700 | 1 | |a Rivera, Clara E. |e traductor | |
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